¿Alguna vez te has parado a pensar qué poder tienen las palabras sobre ti y sobre tu modo de ver el mundo? Cuando un periódico redacta un titular o cuando un equipo de marketing escribe un anuncio, tienen en cuenta los marcos mentales y el lenguaje que usan, influyendo así en la manera en la que vas a percibir esa comunicación y la idea que se va a formar en tu mente. El vocabulario es importante en un discurso (entendiendo por discurso un conjunto de signos lingüísticos -desde palabras hasta emoticonos o gestos- que conforman un mensaje).